{"id":14623,"date":"2023-04-18T11:30:03","date_gmt":"2023-04-18T16:30:03","guid":{"rendered":"https:\/\/olimpicocol.co\/web\/?p=14623"},"modified":"2023-04-18T11:30:05","modified_gmt":"2023-04-18T16:30:05","slug":"cronica-ii-nuevas-herramientas-de-comunicacion-y-atraccion-de-audiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/olimpicocol.co\/web\/cronica-ii-nuevas-herramientas-de-comunicacion-y-atraccion-de-audiencias\/","title":{"rendered":"Cr\u00f3nica II. Nuevas herramientas de comunicaci\u00f3n y atracci\u00f3n de audiencias\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Michelle Rozon, canadiense experta en el manejo de las redes sociales y directora de una corporaci\u00f3n federal creada con Corporations Canada abri\u00f3 el programa de la Sesi\u00f3n Panamericana de Academias Ol\u00edmpicas, en Buenos Aires, Argentina, el pasado 27 de marzo, con una intervenci\u00f3n sobre el uso de la tecnolog\u00eda en la comunicaci\u00f3n moderna. Les presentamos la primera parte del resumen de su disertaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por Alberto Galvis Ram\u00edrez<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Presidente de la Academia Ol\u00edmpica Colombiana y delegado en la Sesi\u00f3n Panamericana de Academias Ol\u00edmpicas.<\/em><\/p>\n\n\n\n

La primera conferencia del programa de la Sesi\u00f3n Panamericana de Academias Ol\u00edmpicas, a cargo de la experta canadiense Michelle Rozon, dej\u00f3 muy en claro la importancia actual de las redes sociales, para la comunicaci\u00f3n humana, a partir de dos conceptos b\u00e1sicos: <\/p>\n\n\n\n

1. Son rentables y de gran impacto, cuando se emplean correctamente, y <\/p>\n\n\n\n

2. Casi el 93 por ciento de la poblaci\u00f3n del mundo usa redes y, en general, la comunicaci\u00f3n digital.<\/p>\n\n\n\n

Rozon parte de un criterio universal: los conceptos de la comunicaci\u00f3n son los mismos de siempre, es decir, se hace obligatorio comunicar lo que fuere necesario; lo que cambia es la forma, es decir, la utilizaci\u00f3n permanente y continua de los canales de comunicaci\u00f3n tecnol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n

El tema de la rentabilidad lo explica Michelle frente a los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, en los cuales cualquier publicaci\u00f3n cuesta mucho dinero y el impacto no es ni inmediato, ni de una amplia cobertura. Puso como ejemplo una experiencia compartida en su pa\u00eds por  Pierre Marcel Poilievre, pol\u00edtico canadiense,  ex ministro de Reforma Democr\u00e1tica y de Empleo y Desarrollo Social en 2015, y hoy, miembro de la C\u00e1mara de los Comunes, desde 2008, y l\u00edder del Partido Conservador, desde 2022 (actual facci\u00f3n opositora del primer Ministro, Justin Trudeau), quien public\u00f3 un mensaje importante para \u00e9l, en un diario canadiense, pero no alcanz\u00f3 la audiencia requerida. Una vez lo public\u00f3 en Twitter tuvo en poco tiempo 300.000 vistas, y la mayor\u00eda de twitteros, por la posibilidad de retroalimentaci\u00f3n que brinda dicha red, se comprometieron con \u00e9l en su propuesta.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstos efectos que logra la comunicaci\u00f3n moderna no los alcanza la comunicaci\u00f3n tradicional\u201d, dice Rozon, y eso convierte a las redes en la herramienta m\u00e1s r\u00e1pida, eficaz y eficiente, en un mundo que tambi\u00e9n es muy r\u00e1pido. Agrega que este tipo de comunicaci\u00f3n es gratis, funciona en tiempo real y permite la reacci\u00f3n de nuestra audiencia, de manera inmediata. Estos resultados no se pueden lograr en la comunicaci\u00f3n tradicional, porque es unidireccional y tiene unos canales mucho m\u00e1s lentos y, por lo tanto, menos eficientes, frente a las necesidades del emisor.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Michelle Rozon, lo importante con las redes sociales es saber cu\u00e1ndo y c\u00f3mo comunicar la informaci\u00f3n, y hacerlo de manera responsable, para causar el impacto necesario y los resultados esperados. En el mundo, en este momento hay 4.800 millones de personas conectadas por las redes sociales, especialmente de Facebook, Twitter e Instagram, que son las de mayor actividad.<\/p>\n\n\n\n

Para ilustrar sus conceptos, Michelle present\u00f3 otro ejemplo, el del basquetbolista canadiense Steve Nash, quien comparti\u00f3 una experiencia que tuvo cuando jugaba con los Phoenix, de Arizona, y el equipo atravesaba por una racha de derrotas y malos momentos, que no eran resueltos en los an\u00e1lisis internos de su club. Entonces, Nasch decidi\u00f3 compartir en el Facebook estos duros momentos, y en poco tiempo logr\u00f3 la retroalimentaci\u00f3n de miles de seguidores del equipo, que  propusieron f\u00f3rmulas para ayudar a sacar el equipo de la crisis, que fueron aplicadas con \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n

Con este caso, Nash aprendi\u00f3 cuatro lecciones, alrededor de las redes sociales:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Es preciso hacer un monitoreo para conocer los intereses de las audiencias, para ver qu\u00e9 tipo de historias es preciso compartirles. <\/li>\n\n\n\n
  2. En s\u00f3lo 15 minutos vio la oportunidad de involucrar y saber si estaban involucrados sus seguidores.<\/li>\n\n\n\n
  3. Concluy\u00f3 que es preciso escuchar a sus audiencias y saber si son de verdad leales. Y <\/li>\n\n\n\n
  4. Que es necesario documentarse bien y escoger la informaci\u00f3n seria y argumentada.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Pr\u00f3xima edici\u00f3n, 8 de mayo de 2023: Michelle Rozon menciona los casos del golfista Tiger Woods y del futbolista Leonel Messi, y concluye que el poder est\u00e1 en la gente.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Michelle Rozon, canadiense experta en el manejo de las redes sociales y directora de una corporaci\u00f3n federal creada con Corporations Canada abri\u00f3 el programa de la Sesi\u00f3n Panamericana de Academias Ol\u00edmpicas, en Buenos Aires, Argentina, el pasado 27 de marzo, con una intervenci\u00f3n sobre el uso de la tecnolog\u00eda en la comunicaci\u00f3n moderna. Les presentamos […]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":14625,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-14623","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista-olimpica"],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"1969-12-31 19:00:00","action":"","terms":[],"taxonomy":"","browser_timezone_offset":0},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/olimpicocol.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14623","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/olimpicocol.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/olimpicocol.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/olimpicocol.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/olimpicocol.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14623"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/olimpicocol.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14623\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14708,"href":"https:\/\/olimpicocol.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14623\/revisions\/14708"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/olimpicocol.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14625"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/olimpicocol.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14623"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/olimpicocol.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14623"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/olimpicocol.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14623"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}