{"id":15048,"date":"2023-05-02T09:22:48","date_gmt":"2023-05-02T14:22:48","guid":{"rendered":"https:\/\/olimpicocol.co\/web\/?p=15048"},"modified":"2023-05-02T16:25:58","modified_gmt":"2023-05-02T21:25:58","slug":"cronica-2-nuevas-herramientas-de-atraccion-de-audiencias-ii-el-desplome-y-el-repunte-de-tiger-woods","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/olimpicocol.co\/web\/cronica-2-nuevas-herramientas-de-atraccion-de-audiencias-ii-el-desplome-y-el-repunte-de-tiger-woods\/","title":{"rendered":"Cr\u00f3nica III. Nuevas herramientas (2): el desplome y el repunte de Tiger Woods"},"content":{"rendered":"\n

Segunda parte de la conferencia de la canadiense Michelle Rozon, experta en el manejo de las redes sociales, brindada en la Sesi\u00f3n Panamericana de Academias Ol\u00edmpicas, en Buenos Aires, Argentina, el pasado 27 de marzo. En esta oportunidad se refiere al golfista Tiger Woods, quien cay\u00f3 muy bajo por sus malos comportamientos y ha empezado a \u201credefinir su imagen y su marca\u201d, gracias a las redes sociales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por Alberto Galvis Ram\u00edrez<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Presidente de la Academia Ol\u00edmpica Colombiana y delegado en la Sesi\u00f3n Panamericana de Academias Ol\u00edmpicas.<\/em><\/p>\n\n\n\n

En la segunda parte de su conferencia, sobre las nuevas herramientas de comunicaci\u00f3n y atracci\u00f3n de audiencias, la canadiense Michelle Rozon present\u00f3 otros dos ejemplos de deportistas famosos, uno, el golfista Tiger Woods, quien cay\u00f3 de su fuerte posicionamiento de imagen y marca, como el n\u00famero uno del mundo, por culpa de su disipada vida, pero que logr\u00f3 recuperarse con el apoyo de las redes, y el futbolista Lionel Messi, posicionado como marca, tambi\u00e9n gracias a las redes, precisamente por lo contrario, por su impecable vida.<\/p>\n\n\n\n

Inicialmente, Michelle Roz\u00f3n se refiri\u00f3 al golfista estadounidense Eldrick Tiger Woods, nacido en Cypress, California, en 1975, quien, se convirti\u00f3 en el n\u00famero uno del mundo, posici\u00f3n que conserv\u00f3 desde agosto de 1999 hasta septiembre de 2004, y, nuevamente desde junio de 2005 hasta octubre de 2010, tiempo durante el cual gan\u00f3 13 de los m\u00e1s importantes campeonatos de golf del mundo y acumul\u00f3 una gran fortuna.<\/p>\n\n\n

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Foto: El Tiempo.<\/em><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Durante su r\u00e1pida carrera, Woods fue apoyado por una estrategia de redes que lo convirti\u00f3 en una marca atractiva para importantes empresas de Estados Unidos, como Nike, Gatorade, Monster Energy, Taylor Made, At&t, Gillette, Electronics Arts, Accenture, Bridgestone, Monster, Hero MotoCorp, Kowa, el canal Discovery y Rolex. Su posicionamiento de imagen como atleta era complementada por sus impecables comportamientos en su vida privada, que le valieron el reconocimiento como un modelo digno de ser imitado.<\/p>\n\n\n\n

Comienza su desplome<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, en 2007 comenzaron sus esc\u00e1ndalos sexuales, su afici\u00f3n por el uso de medicamentos y el consumo de licor, que desti\u00f1eron su imagen; acabaron con su matrimonio, con la modelo sueca Elin Nordegren; generaron el retiro de sus patrocinadores, y provocaron su descenso en las posiciones del golf mundial.<\/p>\n\n\n\n

En 2009 public\u00f3 en su cuenta oficial un mensaje en el cual reconoc\u00eda sus infidelidades y anunciaba su retiro temporal del golf. Este dec\u00eda ese comunicado: \u201cTras una profunda reflexi\u00f3n, he decidido retirarme del golf por un periodo de tiempo indeterminado. Tengo que centrarme en ser un mejor esposo, un mejor padre y una mejor persona. Fui infiel. Tuve aventuras y soy la \u00fanica persona responsable de todo. Dej\u00e9 de lado los valores fundamentales que me ense\u00f1aron. Solo pensaba en m\u00ed mismo, romp\u00ed los l\u00edmites del matrimonio pensando que hab\u00eda trabajado tan duro toda mi vida que me merec\u00eda disfrutar\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Las buenas intenciones de este mensaje fueron s\u00f3lo eso: intenciones, porque sus comportamientos no cambiaron.<\/p>\n\n\n

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Foto: Ojo.<\/em><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Un a\u00f1o despu\u00e9s Tiger y Elin se divorciaron. Entonces se incrementaron los esc\u00e1ndalos continuos por su adicci\u00f3n al sexo; sus accidentes ocurridos, posiblemente, bajo los efectos de drogas y alcohol, y un nuevo matrimonio con una esquiadora y una nueva separaci\u00f3n, al parecer por sus infidelidades.<\/p>\n\n\n\n

En octubre de 2017 sufri\u00f3 un accidente por causa del licor y de medicamentos encontrados en su auto, y fue detenido por la polic\u00eda. Dos semanas m\u00e1s tarde ingres\u00f3 a un centro de rehabilitaci\u00f3n, para someterse a un tratamiento por su dependencia de los calmantes. Y en el 2021 sufri\u00f3 otro accidente, que por poco le cuesta la vida, posiblemente por exceso de velocidad.<\/p>\n\n\n\n

Y todos estos sucesos fueron reproducidos por las redes sociales, lo que llev\u00f3 su imagen a las puertas del infierno, y a la posici\u00f3n 1.206 en el escalaf\u00f3n mundial del golf.<\/p>\n\n\n\n

Redefinici\u00f3n de su marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Entonces decidi\u00f3 que deb\u00eda recuperar el terreno perdido: dej\u00f3 el licor y los malos comportamientos, y regres\u00f3 a los campos de entrenamiento y competencia. Como sab\u00eda que su imagen estaba deteriorada y que era necesario volver a mostrarse como el hombre ejemplar de antes decidi\u00f3 \u201credefinir su marca\u201d en las plataformas digitales, es decir, reencaucharse, con el apoyo de la tecnolog\u00eda, que le hab\u00eda permitido alcanzar los m\u00e1s altos niveles de popularidad, que a su vez le brindaron millones de d\u00f3lares, que se hab\u00edan esfumado. <\/p>\n\n\n\n

La nueva estrategia de comunicaciones contempl\u00f3 una serie de pasos secuenciales:<\/p>\n\n\n\n

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  1. Escogi\u00f3 las plataformas digitales m\u00e1s eficientes;<\/li>\n\n\n\n
  2. Conoci\u00f3 los perfiles de sus seguidores, en cada una de sus redes sociales; <\/li>\n\n\n\n
  3. Comparti\u00f3 con ellos su situaci\u00f3n, con la seguridad que eran sus amigos;<\/li>\n\n\n\n
  4. Esper\u00f3 sus respuestas y consejos;<\/li>\n\n\n\n
  5. Seleccion\u00f3 las m\u00e1s importantes respuestas de sus fans, es decir, aquellas que se reflejaban en \u00e9l;<\/li>\n\n\n\n
  6. Traz\u00f3 una ruta digital nueva, acompa\u00f1ado por sus seguidores;<\/li>\n\n\n\n
  7. Comparti\u00f3 su nueva vida, en las redes, y<\/li>\n\n\n\n
  8. Cre\u00f3 y puso en marcha nuevas opciones comerciales.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    El cambio empez\u00f3 con el an\u00e1lisis de los consejos recibidos por sus seguidores, que se repet\u00edan alrededor de la necesidad de abandonar sus actitudes irresponsables, como el excesivo consumo de licor y las conductas irregulares que se filtraron. <\/p>\n\n\n\n

    A partir de ah\u00ed sus cambios en lo personal y en lo deportivo fueron totales, y compartidos masivamente en las redes por su equipo digital, para demostrar que acataba los consejos recibidos, lo que afianz\u00f3 la cercan\u00eda con unos fan\u00e1ticos que hab\u00edan demostrado cu\u00e1nto lo quer\u00edan, a pesar de la p\u00e9rdida de su norte y de su protagonismo en el golf. <\/p>\n\n\n

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    Foto: The All Square Golf Blog.<\/em><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    El nuevo Tiger Woods no se qued\u00f3 con el objetivo de recuperar a sus patrocinadores, sino que ampli\u00f3 su cobertura comercial, al crear Tiger Woods Ventures, que combina objetivos  empresariales y filantr\u00f3picos fuera del deporte, los primeros para generar m\u00e1s ingresos econ\u00f3micos, y los segundos, para realizar competencias ben\u00e9ficas, especialmente en favor de los ni\u00f1os. <\/p>\n\n\n\n

    Nuevos proyectos comerciales<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    De igual manera, Woods cre\u00f3 TGR Design, empresa destinada al dise\u00f1o de campos de golf, ruta que le ha permitido ejecutar proyectos en Estados Unidos, M\u00e9xico y Dubai, y manejar un restaurante localizado en Jupiter Island, Florida, con su propio campo de golf.<\/p>\n\n\n\n

    Estos nuevos comportamientos fueron replicados a montones en las redes sociales, que lograron un incremento considerable de seguidores.<\/p>\n\n\n\n

    Luego de un tiempo prudencial, Woods logr\u00f3 recuperar la imagen deste\u00f1ida y posicionarse de nuevo como la marca que le hab\u00eda generado tantos beneficios y utilidades econ\u00f3micas. Le resta a\u00fan la meta de volver a los primeros lugares del golf mundial.<\/p>\n\n\n\n

    Pr\u00f3xima edici\u00f3n, 18 de mayo de 2023: Messi recoge lo que ha sembrado. <\/em><\/p>\n\n\n\n

    Fuentes:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    –https:\/\/www.google.com\/search?q=Tiger+Woods+en+el+escalaf%C3%B3n+del+golf&rlz=1C5CHFA_enCO970CO970&oq=Tiger+Woods+en+el+escalaf%C3%B3n+del+golf&aqs=chrome..69i57j33i160.6480j0j4&sourceid=chrome&ie=UTF-8<\/a><\/p>\n\n\n\n

    –https:\/\/www.infobae.com\/america\/deportes\/2021\/04\/07\/dan-a-conocer-la-causa-del-accidente-que-casi-termina-con-la-vida-de-tiger-woods-los-misterios-que-podrian-quedar-sin-resolver\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

    –https:\/\/www.palco23.com\/media\/tiger-woods-el-resurgir-de-un-icono-comercial-por-el-que-siempre-aposto-nike#:~:text=Nike%20es%20la%20%C3%BAnica%20marca,en%20el%20Master%20de%20Augusta.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Ver entregas anteriores:<\/p>\n\n\n\n

    Cr\u00f3nica I. La directriz de la educaci\u00f3n ol\u00edmpica<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Cr\u00f3nica II. Nuevas herramientas de comunicaci\u00f3n y atracci\u00f3n de audiencias <\/a><\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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