En esta edición de la Revista Olímpica digital comenzamos a publicar una serie sobre las nuevas tendencias del periodismo, general y deportivo en el mundo y en Colombia, como resultado del impacto de las nuevas tecnologías, escrito por uno de los más importantes investigadores de las comunicaciones en Colombia.
Por William Ricardo Zambrano
Post-doctorado en Dispositivos Digitales. Doctor en la Sociedad de la Información y del Conocimiento. Magíster en Comunicación Social. Docente-investigador. Comunicador social. Correo electrónico: [email protected]. Orcid: https://orcid.org/0000-0002-2804-9709
Resumen
El periodismo se está replanteando debido a la transformación de los medios y al impacto de las nuevas tecnologías, en cada una de las fases del proceso periodístico. Estos cambios también han impactado al periodismo deportivo. Por tales razones se traza el objetivo general de analizar cuatro diarios deportivos digitales colombianos de mayor consulta en el país: FutbolRed, Marca, AS y El Periódico Deportivo. Para ello se realiza una investigación cualitativa y cuantitativa descriptiva, analítica, correlacional y prospectiva, mediante entrevistas, grupos focales, observación y encuestas.
Los hallazgos identifican que la actualización de información de estos diarios deportivos digitales la realizan, en promedio, cada tres horas; la interactividad con el usuario es esporádica; la producción de contenidos es por agregación, con tinte de espectacularidad y poca profundidad; la agenda noticiosa es repetida, no distinguen lo significativo con lo irrelevante; priman la noticia y opinión; la gestión informativa es similar a la competencia; la suscripción es abierta, y la distribución es automatizada en plataformas, redes sociales y correos electrónicos.
Se concluye que estos diarios han modificado la participación con las audiencias, las rutinas periodísticas en las redacciones, el consumo de nuevos contenidos, la circulación y el rating. Por consiguiente, estos medios digitales están implementando una ecología informativa novedosa, que está impactando los estilos y prácticas del periodismo deportivo.
Palabras clave: audiencias; competencias; deporte; digital; información; periodismo; prensa; tecnología
1. Introducción
El deporte es un agente socializador, un espectáculo, un estilo de vida, un conjunto de valores, una fuente de orgullo nacional, una configuración identitaria, una narrativa dramático-mediática y una rentabilidad económica, para la mayoría de sectores. De acuerdo con Sodo (2011), el deporte se ha constituido en uno de los fenómenos más populares de nuestro tiempo, y en una realidad contemporánea.
El deporte es un hecho social de primera magnitud; más que músculos y esfuerzo físico se ha constituido en una actividad de gran trascendencia, en lo económico, político, mediático y social; en cada una de sus manifestaciones experimenta tensiones nacionales e internacionales, conflictos culturales e intereses particulares, colectivos y empresariales.
El deporte es parte de la construcción de una sociedad, valiéndose de la interpretación y comprensión de los hechos que lo hacen, por lo general, tres amplios grupos: los deportistas, que se preparan para ser los mejores; los espectadores, que los contemplan desde las gradas, y los medios de comunicación, que lo transmiten paso a paso a un gran público.
El actual mundo globalizado del deporte está viviendo transformaciones en el ecosistema comunicativo, propiciadas por la migración de los medios de difusión a las plataformas digitales, lo cual está generando una gran demanda de modelos y estrategias comunicativas y periodísticas, para afrontar estos retos de la convergencia mediática. Dichos cambios, de lo análogo a los nuevos medios ya no es una promesa, sino una realidad; exigen una convergencia comunicativa: la inmediatez, la consulta de internet y la profundidad de la información.
A través de los años, los medios tradicionales han sido impactados por las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC); algunos se han mantenido en el formato habitual y otros se han traslados a las plataformas de internet (cibermedios). Uno de ellos es la prensa digital que, según Scolari (2018), presenta variedad de recursos expresivos, adquiere plena autonomía, respecto de su matriz impresa, crea estructuras expositivas, que pasan de la secuencialidad de páginas a la interactividad, la hipertextualidad y la navegación específica, toda una convergencia.
La convergencia es el flujo de contenidos, narrativas y lenguajes, que impacta a las audiencias a través de múltiples plataformas mediáticas (Jenkins, 2008). La mayoría de los periódicos tradicionales se han instalado en la plataforma internet; junto a ellos han nacido otros más especializados, que han creado una transición entre lo análogo y lo digital, lo cual está dando origen a diversos medios que crean innovadoras formas de comunicación interactiva, nuevos estilos informativos y modos para contar y transmitir hechos, además de “otros recursos expresivos que superan la integración audio-escrito-visual de los medios anteriores, hasta constituir un lenguaje multimedia” (Castells y Kumar, 2014, p. 95).
Estamos viviendo la transformación del periodismo, de su transición a las plataformas digitales, que le permite extender sus audiencias y alcances para dominar sus nuevos mercados. Es el caso de la prensa deportiva, que sigue siendo el medio más tradicional de Colombia, quizás el más profundo y el más avanzado en su proceso convergente, de los que tratan el fenómeno deportivo diario. Sin embargo, esta convergencia digital sigue alterando la relación y las mediaciones entre los contenidos especializados, las nuevas tecnologías, las industrias mediáticas, los formatos, los lenguajes, las narrativas, los mercados y los públicos.
El periodismo deportivo es el vínculo del progreso común entre medios y deporte, González et al. (2016) Señalan que es la red que los ata, acerca a las audiencias a ambos y sostiene un espectáculo económico, social y cultural, en evolución constante. Mendoza (2018) afirma que el periodismo deportivo es la primera expresión acabada del periodismo especializado, pero constituye una de las modalidades periodísticas que menos ha evolucionado con el paso del tiempo. Pedraza (2012) agrega que “es una fuente permanente de narrativas modernas, que satisfacen la necesidad vigente de mitos y héroes” (p. 48).
El periodismo deportivo, para Guerrero (2002) “es la forma que se informa sobre temas relacionados con el deporte y los certámenes deportivos del interés de la opinión pública regional, nacional o internacional” (p. 365). Por su parte, Márquez y Rojas (2017) añaden que el periodismo deportivo “es una actividad altamente rentable, que se encuentra entre los márgenes del infoentretenimiento de la sociedad. Por eso es la especialización que informa sobre la industria del deporte, a través de narrativas contadas en diferentes formatos, estilos y medios” (p. 29).
Uno de esos medios de comunicación para difundir el deporte es la prensa, la cual está experimentando un proceso de reinvención en su ecosistema comunicativo, principalmente en sus contenidos, periodismo, diseño, audiencias, tecnologías y rutinas laborales. Este nuevo paradigma ha impactado a los diarios deportivos, que se debaten entre tradicionales modelos periodísticos análogos y nuevas plataformas digitales, debido a la evolución de las tecnologías. En atención a lo anterior surge la siguiente pregunta: ¿cómo se está transformando la prensa deportiva colombiana, en contextos de convergencia digital?
Para dar respuesta a este interrogante se traza el objetivo general de analizar los cuatro diarios deportivos colombianos digitales de mayor consulta en el país: Futbol- Red, Marca, AS y El Periódico Deportivo, con el fin de identificar su transformación digital.
Los diarios deportivos digitales en Colombia. Nuevas tendencias del periodismo
Para desarrollar este objetivo se tienen en cuenta las siguientes categorías, con sus respectivas variables: contenido: enfoques, estilos y formatos; periodismo: géneros periodísticos, narrativas e información; tecnológico: canales, equipos, conectividad e interactividad; diseño: arquitectura, opciones e información; audiencias: clasificación, fidelización de usuarios e interacción, y rutinas laborales: consejos de redacción, trabajo de escritorio y de campo.
La presente investigación se divide en cuatro partes: en la primera se realiza una revisión de literatura, sobre el objeto de estudio, un contexto de la prensa deportiva en Colombia y un marco referencial; en la segunda se describe el diseño metodológico; en la tercera se articulan los resultados, el análisis y la discusión sobre las categorías y variables del estudio. Y en la cuarta se presentan las conclusiones.
2. Estado del arte
Sainz de Baranda (2013) estudió los periódicos deportivos de España, con énfasis en el diario El Mundo Deportivo, el cual aumentó su audiencia digital frente a los periódicos impresos debido a su cubrimiento periodístico de los hechos deportivos más importantes de Barcelona. En la misma línea, Martín (2018) lo hizo sobre el diario deportivo El Dorsal, de Tenerife, España, en su formato impreso a digital; para ello realizó una breve historia, revisó su organización financiera y laboral, y su interacción con los usuarios. En los últimos cinco años este diario ha alcanzado cuarenta mil lectores, dentro de la isla.
Igualmente, Berasategui (2000) hizo un repaso hemerográfico de la prensa deportiva en Cataluña, desde la mitad del siglo XIX hasta la Guerra Civil Española, con énfasis en el humor deportivo y concluyó sobre la importancia y pertinencia de mantener la memoria histórica como documentación deportiva en España. También, Paniagua (2003) profundizó en los contenidos deportivos, especialización, géneros y entorno digital de los medios y de la profesión. Adicionalmente, Rojas (2014) y (2011) se centró en el periodismo deportivo de calidad y en las tendencias de la profesión y de la prensa.
Vásquez (2013), Alonso (2007), Jones (1994), Alcoba (1999) y Alcoba (1980) investigaron sobre los medios de comunicación deportivos y aproximaciones a la prensa en la sociedad moderna. Analizaron los medios deportivos impresos, su transición en el proceso de convergencia digital y sus impactos en el periodismo y en la sociedad. Estos estudios evidenciaron las transformaciones de las redacciones, el cubrimiento de la información y la publicación en diferentes canales de difusión, de un mismo conglomerado mediático.
Por otra parte, Palarea (2012), García, Salaverría y Masip (2008), Molina (2009), Klinenberg (2005), Salaverría (2005) y Álvarez (1999) revisaron la convergencia de medios, desde la tecnología, las organizaciones de los medios, los contenidos multimedia y los roles de los periodistas en sus actividades mediáticas. Señalaron la importancia digital para afrontar los retos de los medios y de la profesión. Llobert (2001) y Cottle (1999) en sus estudios analizaron las transformaciones que generan estos entornos mediáticos, y plantearon nuevos retos y perfiles para la comunicación y el periodismo, según el contexto transmediático y cultural que se está experimentando, frente a otras profesiones.
Así mismo, Rost, Bernardi y Bergero (2016), Sainz de Baranda (2014), Pavlik (2014), Larrañaga (2006), Basterra (2002) y Alcoba (1993) estudiaron el rol profesional y laboral del periodista en el contexto digital, la tecnología de la información y sus desafíos en la transformación digital. Concluyeron que el periodismo transmedia necesita de profesionales que dominen los contenidos y los relatos, con nuevas formas narrativas interactivas, apoyados por diversos medios y plataformas de internet.
Próxima edición, 28 de junio de 2022: la prensa deportiva en Colombia
