Tercera y última parte de la conferencia de la canadiense Michelle Rozon, experta en el manejo de las redes sociales, brindada en la Sesión Panamericana de Academias Olímpicas, en Buenos Aires, Argentina, el pasado 27 de marzo. En esta oportunidad se refiere al futbolista argentino Lionel Messi, un verdadero fenómeno del manejo de la tecnología.
Por Alberto Galvis Ramírez
Director de la Revista Olímpica y Presidente de la Academia Olímpica Colombiana.
El caso del argentino Lionel Messi, según Michelle Rozon es el ejemplo de un atleta que ha logrado, gracias a sus calidades personales y deportivas, crear una marca, consolidarla, hacerla crecer y conservarla intacta e intachable, frente a sus miles de seguidores.
Con ello creó el denominado “Efecto Messi”, una verdadera máquina de generar muchísimo dinero, por la gigante industria que se ha ido expandiendo, en la medida en que su carrera se ha mantenido.
Lo ha logrado por:
- Sus excepcionales condiciones como jugador, cultivadas desde muy niño.
- Sus ejemplares comportamientos como persona y como jugador.
- La claridad de sus objetivos en la vida.
- Saber compartir esos objetivos con sus seguidores, para generar confianza.
- Darle al público lo que quiere: calidad, belleza en su arte y resultados.
- Transmitir una imagen de “juego limpio”, que, tal vez, pocos futbolistas en el mundo tienen.
- Transmitir como valor supremo la “transparencia” en su vida y en el fútbol.
- Demostrar que cualquier ser humano, por muy bajo o, en apariencia, frágil, como Messi, puede triunfar en la vida…y de qué manera. Todo ello como resultado de su trabajo y disciplina.
Para Michelle Rozon, en el caso Messi, y en el de todos los triunfadores, gracias a la tecnología se han cumplido varias condiciones, que son básicas en el manejo de las redes sociales:
- Comprender la plataforma utilizada.
- Entender cómo cuando y por qué usar medios digitales.
- Combinar los conceptos probados, con métodos nuevos.
- Ser veloces en el envío de los contenidos.
- Estar convencido de que “tú puedes”.
- Mantener sociales, a las redes sociales.
- Usar las redes, como proyecto piloto de marca.
- Comprender que tu fuerza está en la gente.
- Escuchar conceptos rápidos y valiosos que reciben como parte de la retroalimentación.
- Poner a la figura (en este caso al atleta), como la estrella del mensaje.
- Traducir los mensajes, por lo menos al idioma inglés.
- Etiquetar a mucha gente.
- Tener fluidez en los contenidos.
- No abrumar con información, sino decir puntualmente lo que se quiere compartir.
- Perseverar en el manejo de las redes sociales, porque Messi y su equipo asesor no parpadean: cada éxito lo replican de inmediato.
El efecto «Messi», que ha permitido un fuerte movimiento económico a su alrededor, alcanzo su máximo grado luego de la obtención de Argentina de su tercer título mundial, en Catar, el año pasado, después de 36 años de ayuno.
Durante el Mundial, y tras los éxitos de Argentina y la actuación de Messi, uno de sus patrocinadores, Adidas, anunció que la camiseta del número 10 de Argentina se había agotado en todas las tiendas del mundo, fenómeno similar al de otros patrocinadores del jugador, que reconocían que gran parte de este éxito había sido ocasionado por el manejo particular de las redes sociales, hecho por el equipo digital del jugador.
Foto portada: El Imparcial.
Próxima entrega, 30 de mayo de 2023: Nelson Todt: El Olimpismo para las nuevas generaciones.
